O problema de engajamento no Threads tem se tornado cada vez mais evidente. O aumento de postagens chamadas de “engagement bait”, ou “isca de engajamento”, vem tomando conta do feed da plataforma. A própria Meta reconhece a seriedade dessa questão. Adam Mosseri, chefe do Instagram, já comentou que “vimos um aumento de engagement bait no Threads e estamos trabalhando para controlar isso”. Esse fenômeno não apenas afeta a experiência dos usuários, mas também levanta dúvidas sobre a qualidade do conteúdo compartilhado na plataforma.
Postagens que buscam engajamento fácil no Threads frequentemente fazem perguntas simples ou iniciam discussões abertas, incentivando outros usuários a interagirem. Isso ocorre porque o algoritmo do Threads, assim como o do Instagram, prioriza posts com um número maior de interações. Dessa forma, até uma postagem sem conteúdo relevante pode facilmente se tornar viral. Embora essa dinâmica tenha sido projetada para aumentar a interatividade, acabou resultando em uma proliferação de postagens enganosas ou sem valor, agravando o problema de engajamento no Threads.
Durante uma recente entrevista ao Decoder, Mark Zuckerberg, CEO da Meta, explicou que o engajamento via comentários é essencial para plataformas focadas em discussões. No entanto, Adam Mosseri, complementou afirmando que “nem todos os comentários ou respostas são bons”. Ele destacou que o modelo de engajamento, inspirado no Twitter (atual X), foi projetado para destacar respostas relevantes. Porém, isso não significa que todas as respostas mereçam essa atenção. O problema de engajamento no Threads surge quando postagens vazias ou polêmicas atraem milhares de respostas, aumentando artificialmente sua relevância na plataforma.
Falta de Controle sobre o Conteúdo
O problema de engajamento no Threads também está ligado à falta de controle sobre o conteúdo que se torna viral. Postagens criadas com o único objetivo de gerar discussões extensas, muitas vezes utilizando imagens geradas por IA ou opiniões provocativas, estão ganhando atenção desproporcional. Um exemplo claro disso foi citado em uma thread que destacava uma postagem aparentemente criada por IA, acompanhada de uma opinião controversa sobre boas maneiras. Esse post atraiu mais de 17.000 respostas, provando como posts manipuladores podem dominar o feed e afetar a percepção de qualidade da plataforma.
Katie Notopoulos, repórter da Business Insider, realizou um experimento para testar se postagens de engagement bait realmente funcionavam no algoritmo do Threads. Ela criou posts que incentivavam respostas sem oferecer valor real. Os resultados foram “quase bem-sucedidos demais”, segundo Notopoulos. Mesmo quatro dias após a publicação original, as pessoas ainda respondiam à postagem, reforçando a ideia de que o algoritmo prioriza posts com mais comentários, e não necessariamente aqueles com mais curtidas ou compartilhamentos. Isso alimenta o problema de engajamento no Threads, incentivando comportamentos que distorcem o valor da interação e escancarando o problema de engajamento no Threads.
Incentivos ao Conteúdo Irrelevante
Esse fenômeno, no entanto, não se limita apenas ao Threads. Outras plataformas, como o X (antigo Twitter), também recompensam financeiramente criadores de conteúdo com base no desempenho de suas postagens, mesmo quando essas postagens carecem de relevância ou veracidade. O problema de engajamento no Threads acaba não apenas prejudicando a experiência dos usuários, mas também incentivando os criadores a manipular o algoritmo para obter mais visibilidade. Com isso, o aumento de postagens que oferecem pouco ou nenhum valor cresce, enquanto discussões significativas ficam em segundo plano.
Um representante da Meta confirmou que o algoritmo leva em consideração as respostas das postagens ao recomendar conteúdos aos usuários. Além das respostas, o algoritmo considera fatores como a data de publicação e as contas com as quais os usuários mais interagem. No entanto, o destaque excessivo dado ao número de comentários intensifica o problema de engajamento no Threads, promovendo interações superficiais em vez de conteúdos relevantes.
Soluções em Andamento
Embora Mosseri tenha reconhecido o problema de engajamento no Threads, ele ainda não revelou exatamente como a Meta pretende solucionar a questão. Ele indicou que mais mudanças estão por vir, sugerindo que a empresa está ciente do impacto negativo dessas postagens no dia a dia dos usuários.
A solução para o problema de engajamento no Threads provavelmente passará por ajustes no algoritmo, de modo que ele possa equilibrar melhor a qualidade das interações. Ao invés de priorizar apenas o volume de respostas, a Meta talvez precise adotar critérios que considerem não só a quantidade, mas também a relevância do conteúdo e a autenticidade das discussões. Assim, isso certamente ajudaria a conter o abuso do sistema e consequentemente reduzir a proliferação de iscas de engajamento que distorcem a dinâmica da plataforma.
Por outro lado, o problema de engajamento no Threads claramente afeta diretamente a qualidade do conteúdo oferecido, já que ele incentiva postagens que visam apenas aumentar interações superficiais. Além disso, com a Meta ciente do problema, os usuários agora aguardam mudanças que possam corrigir esse desequilíbrio, a fim de restaurar o espaço para interações genuínas e conteúdo valioso na plataforma.
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